「DENILOOP」始まります
TEXT / SUU
PHOTO / MADOKA
この春、穿き続けたデニムが次の一本につながるジャパンデニム循環プログラム「DENILOOP」が始まります。
「DENILOOP SUPPORT」を通してUSEDのジャパンデニムの下取りを行い、専門的なリペア・補修したUSEDデニムの再販売までを行う、“リペア循環型プラットフォーム”です。
単なる古着販売ではありません。傷んだ箇所を直すだけでなく、”経年変化”を再構築し、「もう一度選ばれる一本」に仕立て直します。
さらにUSEDの回収は直接の買取りだけでなく、提携店を通して下取りをします。そして下取り額に応じたチケットを付与し、新しい一本の購入にお役立ていただけるように。
新しい一本の購入をサポートすることで、お客様・ブランド・工場・販売店… ジャパンデニムを支える全ての人々を応援します。
唯一無二の服
私は15年間、日本のジーンズブランドでジーンズを見続けてきました。
全国で開催したジーンズの販売会では、お客さまの服や靴の好みを伺い、そのお客さまのための新しい１本を選びます。
5年10年経つと販売会には、色が落ち、膝が破れ、ポケットは擦り切れ、修理を繰り返しながら何年も穿き込まれたジーンズを見せに持って来られるお客様が多くいらっしゃいました。そのジーンズは年月を経て、そのお客さまにとって唯一無二の美しさと価値を纏ったジーンズへと育てられていました。
それは工場で生産された製品でありながら最後は”その人だけの１本”になった不思議な存在です。
しかしその価値を纏うにはとても長い年月がかかります。人はそのあいだに体型が変わったり、好みが変わったりします。ポケットや膝が擦り切れてそのまま穿かなくなったりもします。
そうやって穿かれなくなってクローゼットの奥に長年眠っている、役割りを終えたジーンズたち。
そのジーンズの役割は本当に終わっているのでしょうか。
価格が高騰するジャパンデニム
日本のデニムは世界で認められた高い技術を持つ職人たちによって作られ、支えられてきました。しかし大手生地メーカーの日本国内向けデニム生地生産の終了や、国内の縫製工場の廃業など日本で作られるデニムの生産背景は衰退し続けています。
その結果日本国内生産の商品供給量は増えず、工賃・材料費などの高騰により、販売価格の更なる上昇は避けられないと考えられます。
一方で、日本でマニアックに妥協なく作られたデニムは海外のデニムファンの間でも認められ、近年は海外での需要が増え続けています。あるジーンズショップでは、売上の８割ほどが海外からのお客様とのこと。
価格の高騰によって日本のデニム購入層は、一部のデニムマニアと、昨今の円安によって訪日が増えている海外のジャパンデニムファンが中心となっています。
日常に普段着としてジャパンデニムを楽しんでいたお客さまにとっては手の届かない価格となり、日本のデニムに興味を持った若い世代にとっても、なかなか手の届かないアイテムとなっています。
そこで、もっと多くの人に気軽に楽しんでもらために、古着の活用が注目されています。
今ある資源をを大切にするという、環境面からもメリットがあります。
DENILOOPという循環のかたち
日本には高い技術でデニム製品の修理を行う職人がいます。
穿き込まれて破れていたら直せます。生地が薄く弱くなっていたら補強できます。
それは破れや擦れを無かったことにする修理ではなく、あるがままを綺麗に見せる高度な技術で行う修理です。歴史ある絵画に施す修復に似ています。
役割りを終えたジーンズたちにもう一度「選ばれる」価値を纏わせる。
それは穿かれてきたから生まれる新たな価値です。その価値を纏ったジーンズを普段着として楽しんでもらいたいと考えています。
そして若者がジャパンデニムを手に取るきっかけになれば…。
職人が想いを込めて縫った１本のジーンズをオーナーからオーナーへ、年月を経たジーンズの価値を纏い、繋げながらを永く穿き続ける仕組み。穿かなくなったジーンズを手放すことによって次の１本を手に取って貰える仕組み。
それは廃棄を減らし、資源の寿命を延ばす仕組みでもあります。
更には職人の技術も守り、販売を支える人も、こだわった商品を作るブランドも、工場も、皆が明るくなる仕組みを作りたいと考えました。
DENILOOPはそんな仕組みを１つのプラットフォームとして、「修理」という行為を通してデニムを”所有物”から”循環する存在”へと再定義し、この小さな循環を社会の中に実装していく試みです。
この春、その取り組みを始めます。
DENILOOPのUSEDジーンズは、「Jb shop」にて販売予定です。
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